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대선 홍보백서 '대통령 후보를 사선에 올려라' 출간
작성일 2008-04-17
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한나라당 홍보기획본부(본부장 정병국)는 제17대 대선 미디어홍보단의 활동을 정리하고 대선 홍보활동을 자료화하여 정치사에 기록으로 남기기 위해 ‘대통령 후보를 사선에 올려라’는 제목의 대선홍보백서를 발간했다.

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이번 대선과정 중에서 미디어를 이용한 홍보의 역할이 그 어느 때보다 결정적이었다고 평가되었으며, 제17대 대선은 물론이고 앞으로 있을 다양한 선거에서 미디어를 이용한 홍보의 중요성은 점점 더 커질 것이라고 판단된다.

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하지만 정치홍보에 특성화 되어있는 광고홍보 실용서나 성공적이었다고 평가되는 선거홍보를 다룬 책자는 많지 않아, 실무자들은 선거를 준비하면서 참고할 만한 정치홍보 책자가 없다는 점이 매번 겪게 되는 애로사항이었다.

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이에 당 홍보본부에서는 17대 대선 홍보활동을 자료화하고, 정치홍보 실무자ㆍ광고전문가 및 광고학도에게도 도움을 주고자 이론과 예시를 함께 비교해 볼 수 있는 실용서 형태로 백서를 제작하게 되었다.

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대선홍보백서는 기존의 딱딱하고 획일화 되어있는 백서형식을 탈피, 대선과정에서는 자세하게 밝힐 수 없었던 비하인드 스토리, 실무를 진행하면서 일어났던 현장중심형의 에피소드로 엮은 것이 특징이며, 정당홍보 관계자 뿐만 아니라 일반 국민들도 정치홍보를 쉽게 이해하고 흥미를 가질 수 있도록 내용을 구성했다.

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백서는 총 5개 챕터로 구성되어 있으며 방송광고 및 신문광고, 인터넷 홍보, TV토론 및 방송연설 등의 전략수립부터 진행과정까지를 여러 가지 재미있는 에피소드로 구성하고 있다. 또한 대선홍보전에 대한 전반적인 평가를 외부 전문가로부터 받고, 그 기고문도 그대로 실어 한나라당의 대선 홍보에 대한 평가를 독자들과 함께 공유하고자 했다.

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책속 부록으로 17대 대선 미디어 홍보단의 팀별 구성과 운영, 활동사항 등 선거홍보활동 전반에 대한 정보를 상세히 기록하여 정치홍보 실무자 및 광고홍보 전문가에게 유용한 정보를 최대한 많이 제공하고자 했다.

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또 17대 대선 홍보를 좀더 생생하게 독자들에게 전달하고자 책 본문에서 설명한 방송광고,신문광고,인터넷 광고,방송연설 등은 CD에 수록해 책 뒤편에 첨부했다.

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현재 백서는 시중 대형서점에서 판매중에 있으다. 일반 국민에게 먼저 선보이고 평가받고자 시중 서점부터 선보였으며, 이 책에서 나오는 수익금 전액은 불우이웃돕기에 사용될 예정이다.

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한편, 당 홍보기획본부에서는 대선 승리의 초석이 되었던 경선과정을 담은 ‘경선백서’ 제작도 진행중에 있다. 현장의 생생한 목소리를 담아 한국정치사에 한획을 그은 경선으로 기록하고자 하며 현재 강재섭 대표최고위원의 인터뷰를 마친 상태이다. 곧 출간하게 될 대선경선백서에도 많은 관심을 부탁드린다.

%26lt;2008. 4. 17 인터넷뉴스팀%26gt;

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정치가 아닌 광고를 만든
17대 대선 미디어 홍보의 비밀

선거는 상품을 진열해 놓고 소비자를 기다리는 과거의 ‘구멍가게’식 판매 행위가 아니고, 광고나 홍보를 통해 소비자를 설득하는 마케팅 활동이다. 마케팅의 출발은 소비자가 원하고 있는 상품이 무엇이며, 소비자가 원하는 것을 갖고 있는 후보자와의 정책을 준비하는 것이 다음의 순서가 된다.

선거 광고는 매우 짧은 한정된 기간에 의사 결정이 이루어지게 되고, 다양한 분야의 사람들이 의사 결정에 참여하기 때문에 완벽한 광고를 만들 수는 없다. 하지만 지난 17대 대선에서 미디어의 역할은 어느 때보다 컸다.
이 책은 지난 17대 대통령 선거에서 ‘이명박 후보’를 ‘이명박 대통령’으로 만든 미디어 홍보의 비밀을 담고 있어 미디어 홍보를 공부하는 사람과 미디어를 통한 홍보 일을 하는 사람들에게 큰 도움이 될 것이다.

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우리가 몰랐던 17대 대선의 홍보 비밀
지난 대선 기간 중 많은 사람들의 입에 오르내린 ‘욕쟁이 할머니’ 광고부터 사이버 게릴라인 악플러를 소탕한 작전, TV 토론 전 ‘이명박 후보’의 연습 과정 등 우리가 몰랐던 다양한 대선 홍보전의 비하인드 스토리를 소개하고 있다. 광고를 교체하기 위해 윤전기를 세운 일, 원고를 보면서 깜빡 잠이 든 이 후보의 일화, BBQ 치킨이 날개 돋힌듯 팔리게 만든 숨은 공신 등 에피소드 자체로도 읽는 재미를 준다.

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선진국의 홍보 벤치 마킹 사례
영국과 미국 등 선진국들의 정당과 정책 연구기관의 사례를 검토해 우리나라 선거 상황에 맞춘 벤치마킹한 이야기도 담겨 있다. 선진국 정당의 성공 사례를 우리나라 여건에 맞게 발전시킨 홍보 사례를 자세히 들려준다.

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커뮤니케이션의 변화에 맞춘 홍보 전략 소개
우리나라 광고는 이미 설득 커뮤니케이션의 시대를 지나 매혹 커뮤니케이션 시대로 변화하고 있다. 우리나라 유권자들의 정치 감각이나 광고를 접하는 소비자들의 의식 수준은 상당한 눈높이를 가지고 있다. 마케팅과 커뮤니케이션의 패러다임이 변화하는 시대에 맞춘 다양한 미디어 홍보 전략을 소개하고 있다.

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대통령 선거 121일 간의 기록
홍보기획팀, 뉴미디어팀, 방송전략실, 747mbizen단 등 한나라당 미디어홍보단에서 집행했던 TV광고, 신문광고와 블로그, 싸이월드 운영 노하우 등 121간의 미디어홍보단 활동 내역을 책 속 부록으로 담았다. 활동 내역은 대통령 선거 뿐 아니라 정치홍보 마케팅을 공부하는 사람들에게도 큰 도움이 될 것이다.

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